Cuando se acerca la Navidad, hay ciertos elementos que ya forman parte del imaginario colectivo en España: la Lotería, las cabalgatas de Reyes, las reuniones familiares… y desde hace más de una década, los anuncios navideños de Campofrío. Desde su primer spot en 2011, estas campañas han ido evolucionando y reflejando no solo las preocupaciones del momento, sino también actitudes, valores y formas de entender la vida cotidiana en la sociedad española.
La campaña de Navidad 2025, titulada “Polarizados”, se sitúa en un contexto social muy particular: la polarización política y social que, según diversos estudios y encuestas recientes, se ha intensificado en España y afecta incluso a las relaciones personales y familiares durante las celebraciones. El anuncio aborda este fenómeno con humor e ironía, mostrando cómo la polarización ha llegado a aspectos aparentemente triviales de la vida diaria y está limitando la capacidad de disfrutar de lo cotidiano.
El spot está dirigido por los cineastas Félix Sabroso y Jau Fornés y cuenta con un amplio elenco de figuras conocidas del mundo audiovisual y mediático. Entre los protagonistas aparecen Ana Rivero, histórica taquígrafa del Congreso de los Diputados y voz narrativa del anuncio; los actores Carmen Machi, Pepón Nieto y Salva Reina; así como periodistas y presentadores como Ana Rosa Quintana, Xavier Sardà y Cristina Pardo, además de otras personalidades del entretenimiento.
A través de escenas cotidianas —como el diagnóstico humorístico de una supuesta alergia entre personajes o discusiones sobre series populares—, la campaña ilustra cómo el clima de confrontación ha permeado ámbitos tan sencillos como las conversaciones entre amigos o familiares. Pese a todo, el mensaje final es claro: “nos necesitamos como el comer”, y nada ni nadie debería quitarnos nuestra manera de disfrutar de la vida, incluso en tiempos de diferencias profundas.
¿Por qué es útil este material en ELE?
El anuncio “Polarizados” ofrece un contexto sociocultural muy rico para trabajar en clase de ELE, especialmente para niveles intermedios (B1–B2), aunque también se puede adaptar para niveles inferiores con apoyo visual y tareas guiadas. Algunas posibilidades didácticas son:
-
Comprensión audiovisual: tareas de predicción antes de ver el vídeo, identificación de ideas principales y detalles, secuenciación de eventos narrados.
-
Léxico y funciones discursivas: vocabulario sobre emociones, relaciones sociales, polarización, conversar sobre temas controvertidos de manera respetuosa.
-
Expresión oral y debate: actividades de opinión, comparaciones culturales (polarización en diferentes países), formulación de argumentos y contraargumentos con respeto.
-
Comparación de campañas: analizar cómo ha evolucionado el discurso de los anuncios navideños de Campofrío desde 2018 hasta 2025, observando cambios temáticos y lingüísticos.
Incluimos, además, las campañas de los últimos años (2018–2024) para ofrecer un panorama más amplio de cómo esta tradición publicitaria ha ido reflejando temas sociales relevantes en cada momento —desde la normalidad anterior a la pandemia hasta los desafíos actuales— y cómo estos pueden convertirse en recursos significativos para el aprendizaje de la lengua y la cultura española.